Política del producto en un plan de marketing empresarial

  1. 1. Definición de la política de producto
  2. 2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa
    1. 2.1. Clasificación de productos
    2. 2.2. Diferenciación de los productos
  3. 3. Concepto de gama y línea de productos
    1. 3.1. La cartera de productos
  4. 4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al marketing
    1. 4.1. Estrategias según el CVP
    2. 4.2. Servicios añadidos
  5. 5. Mapas de posicionamiento
    1. 5.1. Concepto de posicionamiento de producto
    2. 5.2. La elección de los ejes de posicionamiento
  6. 6 Matriz BCG y creación de nuevos productos
  7. 7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores
    1. 7.1. Concepto y finalidad de las marcas
    2. 7.2. Tipología de las marcas
    3. 7.3. Estrategia de marca
    4. 7.4. Elementos fundamentales del envase
  8. 8. Elaboración de informes sobre producto

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