Informes de investigación y estudios de mercado

  1. 1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.
    1. 1.1. La introducción y exposición de motivos.
    2. 1.2. El informe directivo o de conclusiones.
    3. 1.3. Índice de contenidos.
    4. 1.4. Notas y referencias de las explicaciones del texto.
    5. 1.5. Los anexos del informe y su presentación efectiva.
  2. 2. Técnicas de redacción del informe.
    1. 2.1. Las normas de estilo de la empresa de investigación en la redacción del informe final.
    2. 2.2. El uso de conceptos y definiciones aclaratorias en el texto.
  3. 3. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen.
    1. 3.1 Modelos de presentación de tablas de datos (univariables, de doble entrada). Datos marginales datos cruzados.
  4. 4. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos.
    1. 4.1. La concreción en la presentación de resultados y conclusiones.
    2. 4.2. La opinión del investigador sobre el objeto de estudio, ¿cuándo y cómo?.
  5. 5. La estadística resultado de la investigación.
    1. 5.1. Fuentes secundarias utilizadas.
  6. 6. El contenido de la ficha técnica de la investigación.
  7. 7. Caso práctico de elaboración de un informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

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