Diseño del plan de medios y soporte publicitario

  1. 1. Plan de Medios
    1. 1.1. Concepto
    2. 1.2. Características y elementos de planificación
  2. 2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación
    1. 2.1. Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias
    2. 2.2. Publicidad convencional y no convencional
    3. 2.3. Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes
  3. 3. Modelos de planes de medios
    1. 3.1. Fuentes de información e investigación de medios de comunicación
    2. 3.2. Características y diferencias
    3. 3.3. Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad
    4. 3.4. Cuadro de mandos de una campaña publicitaria
  4. 4. Criterios de elección de medios y soportes
    1. 4.1. Según producto
    2. 4.2. Según público objetivo: targets
    3. 4.3. Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios
    4. 4.4. Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios

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